SEO карточки товара часто понимают как список ключей в названии и описании. Из-за этого появляются фразы вроде «органайзер для дома органайзер пластиковый купить органайзер». Площадке это не помогает лучше понять товар, а покупателю выглядит как шум.
Нормальное SEO отвечает на два вопроса. Сначала площадка должна сопоставить товар с запросом. Потом покупатель должен выбрать его среди соседних карточек. Для первого нужны корректные поля и характеристики. Для второго - фото, цена, понятный первый слайд и доказательства.
Начните не с ключей, а с намерения покупателя
Один и тот же товар ищут по-разному. Человек может искать тип товара, сценарий или важную характеристику:
- «органайзер для холодильника»;
- «контейнеры для хранения овощей»;
- «прозрачный контейнер с крышкой».
Это не три одинаковых запроса. В первом важен сценарий, во втором - назначение, в третьем - свойства. Соберите 15-30 релевантных формулировок и сгруппируйте их по смыслу. Не тащите в карточку запросы, под которые товар не подходит.
Распределите запросы по полям
Не нужно повторять один ключ везде. Пусть каждое поле делает свою работу.
| Место в карточке | Что туда класть |
|---|---|
| Наименование | тип товара, бренд, главное отличие, если оно действительно нужно для выбора |
| Характеристики | размер, материал, объём, цвет, совместимость и другие точные признаки |
| Описание | сценарий использования, ограничения, ответ на частый вопрос |
| Фото и слайды | не ключи, а то, что помогает человеку выбрать товар |
Если характеристика не заполнена, её редко спасёт десятое повторение в тексте. И наоборот: хорошо заполненное поле не заменяет понятную обложку.
Не превращайте обложку в SEO-текст
Покупатель в выдаче не читает абзац. Он за секунду замечает товар и один смысл. На первом слайде можно показать назначение или ключевую выгоду, но не список поисковых формулировок.
Вместо «контейнер пищевой для хранения продуктов в холодильнике с крышкой» на обложке обычно полезнее: «4 контейнера для холодильника». А точные тип, объём и материал остаются в корректных полях и следующих слайдах.
Прочитайте отдельный материал что писать на обложке карточки товара, если хочется уместить в первый экран всё сразу.
Сверяйте SEO с тем, что покупатель видит на фото
Карточка обещает «набор из четырёх контейнеров» - на первом фото должны быть видны четыре контейнера. Карточка подходит к определённым моделям - покажите совместимость в заметном месте. Иначе человек кликает по релевантному запросу и тут же уходит.
Это важно и для качества карточки: на WB в рекомендациях по оптимизации отдельно указывают, что на поиск влияют наименование, описание и характеристики, а противоречивые данные могут ухудшать релевантность. Актуальные правила лучше проверять в инструкции Wildberries по оптимизации карточки и в кабинете той площадки, где публикуете товар.
Как понять, что ключи работают
Не измеряйте SEO количеством вставленных слов. Смотрите путь дальше:
- Появились ли показы по релевантным запросам.
- Кликают ли по карточке из выдачи.
- Добавляют ли товар в корзину после перехода.
- Не выросло ли число вопросов, которые карточка должна была закрыть.
Если показы появились, а кликов мало, проблема не в ещё одном ключе. Вероятно, пора проверить обложку и позицию среди соседей. Если клики есть, но корзин нет, проверьте цену, комплект, размеры и соответствие фото запросу.
Такой разбор подробно описан в статье как отличить проблему рекламы от проблемы карточки.
Короткий чек-лист перед публикацией
- В названии есть тип товара, а не набор почти одинаковых слов.
- Характеристики заполнены реальными значениями.
- В описании нет несвязанных поисковых фраз.
- Ключевое обещание совпадает с фото и комплектацией.
- Обложку можно понять без чтения длинного текста.
- После публикации есть план проверить показы, CTR и корзину.
SEO не заменяет продуктовую ясность. Оно помогает нужному человеку найти карточку. Дальше карточка должна честно и быстро объяснить, почему этот товар ему подходит.
Частые вопросы
Сколько ключевых слов нужно для карточки
Столько, сколько нужно, чтобы точно описать товар и его важные сценарии. Лучше 15 релевантных запросов, распределённых по полям, чем 100 слов в одном описании.
Нужно ли писать ключи на изображениях
Нет. Изображения нужны прежде всего покупателю. На них уместны короткие факты, которые помогают выбрать товар, а не список поисковых запросов.
Работает ли SEO без хороших фотографий
Оно может дать показы, но не гарантирует, что человек кликнет и купит. Фото, первый слайд, цена и ясность предложения влияют на решение после показа.
Соберите понятную карточку под спрос
Youmage поможет быстро сделать обложку и слайды после того, как вы определили реальные запросы и факты о товаре.
Создать дизайн