ТЗ для карточки товара

Плохое ТЗ на карточку товара звучит так: “Сделайте красиво, как у конкурентов, только лучше”. После такого дизайнер или нейросеть начинают угадывать.

Хорошее ТЗ проще и скучнее. В нем есть факты: что продаем, кому, почему купят, какой размер, какой комплект, что нельзя обещать и какой стиль нужен.

Если вы еще не решили структуру карточки, начните со статьи что писать на 6 слайдах карточки товара. Если у вас пока есть только фото, посмотрите разбор как сделать карточку товара из одного фото.

Что должно быть в ТЗ

Минимальный набор:

• название товара;
• категория;
• маркетплейс;
• целевая аудитория;
• главное преимущество;
• материал, состав или характеристики;
• размер, объем или совместимость;
• комплект;
• ограничения;
• желаемый стиль.

Если этих данных нет, дизайнер будет додумывать. Нейросеть тоже будет додумывать. Иногда удачно, но чаще нет.

Мини-пример готового ТЗ

Товар: настенный держатель для фена. Категория: товары для дома. Покупатель: люди, которые хотят освободить место в ванной. Главный аргумент: крепится без сверления. Факты: влагостойкий пластик, размер 18 x 10 x 8 см, в комплекте держатель и клейкая основа. Ограничение: не обещать крепление на любую поверхность.

Из такого ТЗ уже понятно, что на обложке нужен товар и аргумент “без сверления”, внутри - размер, комплект, материал и ограничение по поверхности.

Не начинайте с референсов

Референсы полезны, но не должны заменять смысл.

Плохой подход: “Сделайте как у конкурента”. Хороший подход: “Нам нужна чистая карточка, товар крупно, первый слайд про комплект, второй про размер, третий про материал”.

Конкурент может продавать другой товар, по другой цене и другой аудитории. Копирование формы не гарантирует, что сработает смысл.

Структура 6 слайдов

Для большинства товаров можно начать так:

1. Обложка: товар и один главный аргумент.
2. Польза: какую задачу решает.
3. Факты: материал, состав или характеристики.
4. Размер, объем или совместимость.
5. Комплект.
6. Доверие, ограничения или сценарий использования.

Эту структуру можно менять под категорию, но она лучше, чем “сделайте 6 красивых картинок”.

Если главный вопрос в тексте на первом слайде, используйте отдельную статью что писать на обложке карточки товара.

Что обязательно указать для разных категорий

Больше примеров по категориям есть в статье примеры карточек товара для WB и Ozon.

Что нельзя писать в ТЗ

Не просите:

• “сделать продающе”;
• “как у топов”;
• “добавить побольше преимуществ”;
• “чтобы было дорого-богато”;
• “сделать вау”;
• “написать что-нибудь про качество”.

Это не ТЗ, а надежда. Лучше дать факты и цель каждого слайда.

Как проверить готовую карточку по ТЗ

После результата проверьте:

• первый слайд отвечает на главный аргумент;
• товар не потерялся;
• каждый слайд отвечает на отдельный вопрос;
• факты не искажены;
• ограничения не спрятаны;
• текст читается с телефона;
• карточка не обещает того, чего нет.

Собрать карточку без ручного ТЗ

Частые вопросы

Можно ли дать нейросети только фото товара?

Можно, но результат будет поверхностным. Фото показывает форму, а не все факты: размер, комплект, материал, ограничения и аудиторию лучше указать отдельно.

Чем ТЗ для дизайнера отличается от ТЗ для AI?

Дизайнеру можно дать больше контекста и референсов. AI лучше работает с четкими короткими фактами: товар, аудитория, главный аргумент, слайды, ограничения, стиль.

Нужно ли писать ТЗ для каждой карточки заново?

Полностью - нет. Можно держать шаблон по категории, но факты о товаре, главный аргумент и ограничения надо обновлять для каждого SKU.

Итог

ТЗ для карточки товара нужно не для бюрократии. Оно защищает от угадывания.

Чем точнее вы описали товар, аудиторию, факты и ограничения, тем меньше правок будет после первого варианта.