Проверка карточки перед публикацией

Перед публикацией карточки полезно остановиться на 10 минут и проверить не красоту, а работу. Покупатель должен быстро понять товар, поверить фактам и не споткнуться о мелкий текст.

Этот чек-лист подходит для WB, Ozon и других маркетплейсов. Его можно проходить перед первым запуском, перед рекламой и после правок дизайна.

1. Первый слайд понятен за секунду

Откройте обложку в маленьком размере, как в мобильной ленте.

Проверьте:

• товар видно сразу;
• понятно, что продается;
• есть один главный смысл;
• текст не спорит с товаром;
• фон не забирает внимание.

Если на первом слайде хочется объяснять, значит он пока не работает.

2. Один слайд отвечает на один вопрос

Плохой слайд пытается рассказать все: размер, материал, гарантию, скидку, комплект и пять преимуществ.

Хороший слайд отвечает на один вопрос:

• почему открыть карточку;
• зачем нужен товар;
• подойдет ли размер;
• что входит в комплект;
• почему товар надежный.

Если смыслов несколько, разделите их по слайдам.

3. Текст читается с телефона

Уменьшите макет до мобильного размера и проверьте:

• читается ли главный оффер;
• видны ли цифры;
• не сливается ли текст с фоном;
• нет ли длинных строк;
• не стоят ли подписи у самого края.

Если фразу нельзя прочитать быстро, сократите ее.

4. Преимущества конкретные

“Качественный”, “стильный”, “удобный” и “лучший выбор” звучат хорошо, но не доказывают ничего.

Заменяйте общие слова фактами:

• “выдерживает до 5 кг”;
• “в комплекте 4 насадки”;
• “крепится без сверления”;
• “материал не ржавеет”;
• “подходит для плитки и стекла”.

Факт легче проверить и легче купить.

5. Есть размер, комплект или совместимость

Многие возвраты начинаются не с плохого товара, а с непонятной карточки. Покупатель не увидел размер, комплект, материал или ограничение.

Добавьте отдельный слайд, если важны:

• габариты;
• объем;
• вес;
• состав;
• комплектация;
• совместимые модели;
• ограничения по использованию.

6. Технический файл не ломает качество

Перед загрузкой проверьте:

• рабочий размер изображения;
• пропорцию карточки;
• вес файла;
• формат экспорта;
• четкость текста после сохранения;
• отсутствие артефактов и мыла.

Подробный разбор размеров и калькулятор есть в статье про размеры фото для Wildberries и Ozon.

7. Нет рискованных обещаний

Не добавляйте то, что нельзя подтвердить:

• медицинские эффекты без оснований;
• “лучший на рынке”;
• чужие логотипы;
• гарантии, которых нет;
• характеристики, которых нет в товаре.

Такие фразы могут навредить модерации, отзывам и доверию.

8. Есть варианты для теста

Не публикуйте единственную обложку как окончательную истину. Для важных товаров сделайте 2-3 версии первого слайда:

• товар крупно и спокойно;
• товар с главным оффером;
• товар в сценарии использования.

Потом сравните CTR и конверсию, а не только личное ощущение.

Собрать карточку и проверить слайды

Короткий список перед публикацией

• товар виден сразу;
• на обложке одна мысль;
• текст читается с телефона;
• преимущества конкретные;
• есть размер, комплект или совместимость;
• слайды не повторяют друг друга;
• файл экспортирован в рабочем размере;
• нет спорных обещаний;
• есть хотя бы два варианта первого слайда.

Частые вопросы

Что обязательно проверить перед публикацией карточки?

Первый слайд, читаемость текста, размер файла, конкретность преимуществ, наличие размера или комплекта и отсутствие спорных обещаний. Это ошибки, которые чаще всего бьют по CTR и конверсии.

Можно ли публиковать один вариант карточки?

Можно, но для важного товара лучше иметь 2-3 варианта первого слайда. Так проще проверить гипотезу и не спорить по вкусу.

Как понять, что карточка готова к тесту?

Если товар виден в маленьком размере, обложка отвечает на один вопрос, текст читается с телефона, а следующие слайды закрывают размер, комплект или совместимость, карточку можно запускать в тест.

Итог

Проверка карточки перед публикацией нужна не для перфекционизма. Она убирает ошибки, которые потом стоят кликов, заказов и рекламного бюджета.

Если карточка понятна в маленьком размере, честно объясняет товар и отвечает на главные вопросы покупателя, ее уже можно тестировать.